第337章 你来做营销号
微博这边的事物处理完后,任平生立马跑去找蔡文盛喝茶。
坐在LG双子座大厦的顺为基金总部办公室里,任平生再一次喝到了蔡文盛的好茶。
这些日子,雷君都在国内外飞来飞去,忙着看与手机制造相关的项目,忙着跟手机制造产业链的上下游交流,忙着见手机行业内的大佬们,忙得不可开交,顺为基金的三个创始人也好久没聚了。
难得任平生跑燕京一趟,蔡文盛自然要拿出珍藏的上品铁观音招待。
两人坐在办公室的沙发上,喝着刚泡出来的清香四溢的乌龙茶,相互聊聊当前市场上的投资项目,彼此十分放松惬意。
“任总,你真真不得了啊,年纪轻轻就是纳斯达克上市公司老板。我在你这个年龄,还在东南亚卖衣服呢。”
蔡文盛一谈起任平生的上市公司,就感慨万千。
看来他对打造一家上市公司的追求还是那么地执着。
任平生笑了笑,他很理解蔡文盛的心理,也很想帮这个朋友一把。
不过当前各种条件都不具备,雷君的手机还没有过搞起来,手机摄像头和APP功能还很简陋,后世蔡文盛的“美颜”系列产品还无法落地,所以任平生目前也只好对他保密了。
不过任平生这次来找蔡文盛,并非只是喝茶这么简单,他还有更深远的目的。
寒暄过后,任平生直接切入主题道:
“蔡总,我想请你出马,有一桩生意需要你来做。”
“哦,什么生意呀。”
蔡文盛并没有露出很惊讶的神色,他对任平生这个人已经有所了解了,也知道他的性格脾气。
任平生不是一个有空闲到处喝茶的人,他从来都是无事不登三宝殿。
果然,任平生端起茶杯凑到嘴边,将刚冲好的茶汤喝入喉中,脸上露出微笑道:
“蔡总对网络营销号有了解吗?”。
蔡文盛把烧水壶放到自动添水机下,按了下按钮,看着水流从地面的矿泉水桶中不断被抽了上来,源源不断地灌入电热烧水壶中,他缓缓道:
“你说的营销号,是不是有组织有计划地在网上发表内容,并通过这些内容来实现商业目的网络账号。”
任平生笑了,蔡文盛果然不愧为营销炒作的专家,自己找他是找对人了。
任平生把手里刚喝完的茶杯轻轻放在茶几上,正声道:
“没错,我正是想要找你合作,一起做微博营销号。”
“微博营销号?”
蔡文盛抬起脑袋,两道眉毛微微皱在一起,疑问道。
任平生认真地点点头,缓缓道来。
微博营销号,是在微博发展过程中出现的一种附生商业现象。通常是个人或有组织地团队,以微博账号作为营销平台,通过发表一系列针对不同客户群喜好的内容,来吸引大量微博用户关注,并在此基础上,针对这些关注粉丝开展有针对性的营销活动。
任平生这么一说,蔡文盛马上就领悟了,他一边把装满水的烧水壶放到台上加热,一边道:
“你说的,这个微博营销号跟水军差不多啊,都是有目的性地营造网络上的形象,并且用来引导舆论。”
任平生好整以暇地轻轻点点头,道:
“没错,本质上是一回事。只不过,水军是以量取胜,具体内容不重要,具体的结果不重要。而营销号是以人设取胜,内容的设计与引导相当重要,这就需要我们去挖掘和培养出色的营销号写手,或者说是段子手。”
“段子手?”
蔡文盛显然还没有接触到这个名词,所以有此疑问。
任平生由于自带前世的见识,所以很详细地对他做起了解释说明。
段子手,是随微博崛起而产生的一个特有名词。
由于微博本身有字数限制,所以要让营销号发布的内容能够吸引关注和转发,这些营销号写手们都需要掌握文字提炼的技巧,利用最少的语言将最精华、最搞笑、最有趣的内容表达出来,所以他们都形成了各自独特的语言风格,而这些营销微博号的写手,通常被称为段子手。
蔡文盛是个营销方面的天才,他很快就掌握并理解了“段子手”与“营销号”的关系,他一边泡茶,一边道:
“段子手其实跟互联网个人站长差不多,只要早早发现这个号有潜力,把它买下来,将来就可以利用这个号来搞营销。”
任平生微微点头,这就是他之所以要找到蔡文盛的缘由。
在前世,微博营销号的发展有三大流派。
第一团伙是由白洱创办的“牙仙广告”。此人非常有商业头脑,虽然他不是第一个意识到段子手能赚钱,却是第一个把段子手组织起来,并顺利找到甲方的经纪人。“牙仙广告”旗下都是精兵强将,琦殿、尸姐、李铁根、使徒子、剑神葡萄、谷大白话、叫兽易小星、天才小熊猫、所长别开枪是我、粽粽粽粽粽粽粽、八卦_我实在是太cj了、大咕咕咕鸡等。
第二团伙是售楼先生创办的“楼氏文化”,据说他原本是“牙仙广告”的人,但由于在白洱的组织里不受重视,愤而自立。“楼氏文化”先后陆续签下同道大叔、假装在纽约、眼睛长在屁股上、回忆专用小马甲等人,与“牙仙广告”几乎可以抗衡。
第三团伙是鼓山文化。他们是把段子手做成流水线的人。白洱手下都是成名多年的段子手,售楼那边也是二三线成名段子手,而鼓山与前两家的区别是会自己培养大号。“鼓山文化”旗下有休闲璐、英国报姐、大哥王振华、小野妹子学吐槽、我的朋友是个呆B等。
这些由微博段子手组成的团伙,不但内部之间利用彼此的粉丝存量为自己旗下的营销号带人气,而且还会集体参与某些热点事件的策划和传播,通过营销号说吸纳的粉丝营造舆论声势,达到引导舆论趋势走向的目的。
虽然微博目前还没有出现专业的营销号和段子手,但已经隐约有一些民间的草根账号在往这个方向发展,即使任平生不进入这个领域的话,迟早也会有其他人进入。
不同于外界对营销号的理解,任平生认为营销号的出现是一种必然的现象,只要是人群密集的社交网络都会出现商业化的营销账号,营销号的出现对于社交网络而言有利有弊。
有利的方面,营销号能够针对社交网络的用户进行细分人群的针对性研究,并组织和发表针对性的内容,丰富和强化了社交网络的吸引力,同时也为社交网络带来更多的点击量和用户,从吸粉的角度来看,营销号和名人大V在本质上是一样的,都能够加强微博的业务数据。
有弊的方面,营销号的盛行会破坏社交网络的舆论真实性,很多突发事件与观点都会因为营销号的引导而产生舆论倾向,从而导致部分善于独立思考的用户放弃社交网络,尤其是在娱乐圈有关话题中,营销号往往成为追捧或贬低某某艺人的利器,艺人和经纪公司谈起营销号个个咬牙切齿,但暗底下又离不开营销号,自己要炒作也得找营销号。
任平生是个很讲究实际利益的人,既然营销号是社交网络无法根除的现象,那为何不干脆由自己来做。凭借着自己对微薄和互联网营销的认识,和蔡文盛对商业炒作的直觉和发掘段子手的潜力,肯定可以打造起一只具有强大号召力的段子手团队,不仅可以预防竞争对手用营销号来引导舆论,而且还可以利用营销号将舆论朝自己想要的方向引导。
当然,任平生对蔡文盛讲述营销号的时候,更多的还是营销号的商业价值。
“在社交网络时代,粉丝就是财富,流量就是金钱。”
“在微博上,每一个粉丝都是潜在的营销对象,段子手和营销号通过更新内容与微博用户交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,这样来达到营销的目的。“
”当商家想做广告,产品推广时,就可以从这些帐号中筛选自己的受众,付费植入广告,由这些营销号发出,就会覆盖到你,使你产生消费,购买服务,使用产品等。最终,商家获益,营销号赚钱,双赢,如果产品,服务又正是你需要的,也就变成了三赢,或者多赢。”
任平生深入浅出的解释,听得蔡文盛频频点头,他有感而发道:
“要做好营销号,一定要细分用户市场,为不同的人群推出适合他们的账号,量身订制他们感兴趣的内容。”
任平生赞同道:
“对,比如说,年轻人喜欢感性、文艺一点的内容,我们可以推出专门讲冷笑话、讲星座、讲旅游、讲流行音乐方面的营销号。”
蔡文盛的应变能力很强,他很快就举一反三道:
“我们可以针对中年人搞一些历史趣闻、名人趣事、养生保健等方面的营销号;针对女人搞一些美容美妆、情感新的、明星八卦等方面的营销号;还可以找一些海外的留学生做海外资讯账号,把国外的最新消息和内容翻译过来,这样也很能吸引用户......”
任平生终于露出欣慰的笑容,蔡文盛果然是做营销号这方面的强手,自己只要稍一点拨,他马上就可以发现并掌握其中的规律,以他的眼光与能力,再加上自己的资金与平台资源,必定可以打造一支最强的营销号团队。
将来,这个营销号团队还不仅仅限制于微博,还可以向其他社交网络产品发展,还可以跨领域、多元化地发展。
届时,自己不但掌握了互联网上游的平台资源,也控制了互联网下游的内容资源,上下游互相结合、互相辅助,流量内容一并通吃,不但为自己的互联网王国建立起深深的护城河,还可以实现商业利益和影响力的最大化。
对于任平生而言,今天只是一个开始而已。
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坐在LG双子座大厦的顺为基金总部办公室里,任平生再一次喝到了蔡文盛的好茶。
这些日子,雷君都在国内外飞来飞去,忙着看与手机制造相关的项目,忙着跟手机制造产业链的上下游交流,忙着见手机行业内的大佬们,忙得不可开交,顺为基金的三个创始人也好久没聚了。
难得任平生跑燕京一趟,蔡文盛自然要拿出珍藏的上品铁观音招待。
两人坐在办公室的沙发上,喝着刚泡出来的清香四溢的乌龙茶,相互聊聊当前市场上的投资项目,彼此十分放松惬意。
“任总,你真真不得了啊,年纪轻轻就是纳斯达克上市公司老板。我在你这个年龄,还在东南亚卖衣服呢。”
蔡文盛一谈起任平生的上市公司,就感慨万千。
看来他对打造一家上市公司的追求还是那么地执着。
任平生笑了笑,他很理解蔡文盛的心理,也很想帮这个朋友一把。
不过当前各种条件都不具备,雷君的手机还没有过搞起来,手机摄像头和APP功能还很简陋,后世蔡文盛的“美颜”系列产品还无法落地,所以任平生目前也只好对他保密了。
不过任平生这次来找蔡文盛,并非只是喝茶这么简单,他还有更深远的目的。
寒暄过后,任平生直接切入主题道:
“蔡总,我想请你出马,有一桩生意需要你来做。”
“哦,什么生意呀。”
蔡文盛并没有露出很惊讶的神色,他对任平生这个人已经有所了解了,也知道他的性格脾气。
任平生不是一个有空闲到处喝茶的人,他从来都是无事不登三宝殿。
果然,任平生端起茶杯凑到嘴边,将刚冲好的茶汤喝入喉中,脸上露出微笑道:
“蔡总对网络营销号有了解吗?”。
蔡文盛把烧水壶放到自动添水机下,按了下按钮,看着水流从地面的矿泉水桶中不断被抽了上来,源源不断地灌入电热烧水壶中,他缓缓道:
“你说的营销号,是不是有组织有计划地在网上发表内容,并通过这些内容来实现商业目的网络账号。”
任平生笑了,蔡文盛果然不愧为营销炒作的专家,自己找他是找对人了。
任平生把手里刚喝完的茶杯轻轻放在茶几上,正声道:
“没错,我正是想要找你合作,一起做微博营销号。”
“微博营销号?”
蔡文盛抬起脑袋,两道眉毛微微皱在一起,疑问道。
任平生认真地点点头,缓缓道来。
微博营销号,是在微博发展过程中出现的一种附生商业现象。通常是个人或有组织地团队,以微博账号作为营销平台,通过发表一系列针对不同客户群喜好的内容,来吸引大量微博用户关注,并在此基础上,针对这些关注粉丝开展有针对性的营销活动。
任平生这么一说,蔡文盛马上就领悟了,他一边把装满水的烧水壶放到台上加热,一边道:
“你说的,这个微博营销号跟水军差不多啊,都是有目的性地营造网络上的形象,并且用来引导舆论。”
任平生好整以暇地轻轻点点头,道:
“没错,本质上是一回事。只不过,水军是以量取胜,具体内容不重要,具体的结果不重要。而营销号是以人设取胜,内容的设计与引导相当重要,这就需要我们去挖掘和培养出色的营销号写手,或者说是段子手。”
“段子手?”
蔡文盛显然还没有接触到这个名词,所以有此疑问。
任平生由于自带前世的见识,所以很详细地对他做起了解释说明。
段子手,是随微博崛起而产生的一个特有名词。
由于微博本身有字数限制,所以要让营销号发布的内容能够吸引关注和转发,这些营销号写手们都需要掌握文字提炼的技巧,利用最少的语言将最精华、最搞笑、最有趣的内容表达出来,所以他们都形成了各自独特的语言风格,而这些营销微博号的写手,通常被称为段子手。
蔡文盛是个营销方面的天才,他很快就掌握并理解了“段子手”与“营销号”的关系,他一边泡茶,一边道:
“段子手其实跟互联网个人站长差不多,只要早早发现这个号有潜力,把它买下来,将来就可以利用这个号来搞营销。”
任平生微微点头,这就是他之所以要找到蔡文盛的缘由。
在前世,微博营销号的发展有三大流派。
第一团伙是由白洱创办的“牙仙广告”。此人非常有商业头脑,虽然他不是第一个意识到段子手能赚钱,却是第一个把段子手组织起来,并顺利找到甲方的经纪人。“牙仙广告”旗下都是精兵强将,琦殿、尸姐、李铁根、使徒子、剑神葡萄、谷大白话、叫兽易小星、天才小熊猫、所长别开枪是我、粽粽粽粽粽粽粽、八卦_我实在是太cj了、大咕咕咕鸡等。
第二团伙是售楼先生创办的“楼氏文化”,据说他原本是“牙仙广告”的人,但由于在白洱的组织里不受重视,愤而自立。“楼氏文化”先后陆续签下同道大叔、假装在纽约、眼睛长在屁股上、回忆专用小马甲等人,与“牙仙广告”几乎可以抗衡。
第三团伙是鼓山文化。他们是把段子手做成流水线的人。白洱手下都是成名多年的段子手,售楼那边也是二三线成名段子手,而鼓山与前两家的区别是会自己培养大号。“鼓山文化”旗下有休闲璐、英国报姐、大哥王振华、小野妹子学吐槽、我的朋友是个呆B等。
这些由微博段子手组成的团伙,不但内部之间利用彼此的粉丝存量为自己旗下的营销号带人气,而且还会集体参与某些热点事件的策划和传播,通过营销号说吸纳的粉丝营造舆论声势,达到引导舆论趋势走向的目的。
虽然微博目前还没有出现专业的营销号和段子手,但已经隐约有一些民间的草根账号在往这个方向发展,即使任平生不进入这个领域的话,迟早也会有其他人进入。
不同于外界对营销号的理解,任平生认为营销号的出现是一种必然的现象,只要是人群密集的社交网络都会出现商业化的营销账号,营销号的出现对于社交网络而言有利有弊。
有利的方面,营销号能够针对社交网络的用户进行细分人群的针对性研究,并组织和发表针对性的内容,丰富和强化了社交网络的吸引力,同时也为社交网络带来更多的点击量和用户,从吸粉的角度来看,营销号和名人大V在本质上是一样的,都能够加强微博的业务数据。
有弊的方面,营销号的盛行会破坏社交网络的舆论真实性,很多突发事件与观点都会因为营销号的引导而产生舆论倾向,从而导致部分善于独立思考的用户放弃社交网络,尤其是在娱乐圈有关话题中,营销号往往成为追捧或贬低某某艺人的利器,艺人和经纪公司谈起营销号个个咬牙切齿,但暗底下又离不开营销号,自己要炒作也得找营销号。
任平生是个很讲究实际利益的人,既然营销号是社交网络无法根除的现象,那为何不干脆由自己来做。凭借着自己对微薄和互联网营销的认识,和蔡文盛对商业炒作的直觉和发掘段子手的潜力,肯定可以打造起一只具有强大号召力的段子手团队,不仅可以预防竞争对手用营销号来引导舆论,而且还可以利用营销号将舆论朝自己想要的方向引导。
当然,任平生对蔡文盛讲述营销号的时候,更多的还是营销号的商业价值。
“在社交网络时代,粉丝就是财富,流量就是金钱。”
“在微博上,每一个粉丝都是潜在的营销对象,段子手和营销号通过更新内容与微博用户交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,这样来达到营销的目的。“
”当商家想做广告,产品推广时,就可以从这些帐号中筛选自己的受众,付费植入广告,由这些营销号发出,就会覆盖到你,使你产生消费,购买服务,使用产品等。最终,商家获益,营销号赚钱,双赢,如果产品,服务又正是你需要的,也就变成了三赢,或者多赢。”
任平生深入浅出的解释,听得蔡文盛频频点头,他有感而发道:
“要做好营销号,一定要细分用户市场,为不同的人群推出适合他们的账号,量身订制他们感兴趣的内容。”
任平生赞同道:
“对,比如说,年轻人喜欢感性、文艺一点的内容,我们可以推出专门讲冷笑话、讲星座、讲旅游、讲流行音乐方面的营销号。”
蔡文盛的应变能力很强,他很快就举一反三道:
“我们可以针对中年人搞一些历史趣闻、名人趣事、养生保健等方面的营销号;针对女人搞一些美容美妆、情感新的、明星八卦等方面的营销号;还可以找一些海外的留学生做海外资讯账号,把国外的最新消息和内容翻译过来,这样也很能吸引用户......”
任平生终于露出欣慰的笑容,蔡文盛果然是做营销号这方面的强手,自己只要稍一点拨,他马上就可以发现并掌握其中的规律,以他的眼光与能力,再加上自己的资金与平台资源,必定可以打造一支最强的营销号团队。
将来,这个营销号团队还不仅仅限制于微博,还可以向其他社交网络产品发展,还可以跨领域、多元化地发展。
届时,自己不但掌握了互联网上游的平台资源,也控制了互联网下游的内容资源,上下游互相结合、互相辅助,流量内容一并通吃,不但为自己的互联网王国建立起深深的护城河,还可以实现商业利益和影响力的最大化。
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