第24章 营销手段 【感谢笨蛋兔子君】
荣意做好了该做的事情,参加综艺接受采访做为宣传。但并不意味着就结束了,还得考虑到宣传过程中是否会发生变化。
负面或正面。
虽然荣意自认为专辑不缺乏关注,但他依旧想要让更多的人喜欢上这些作品。这关乎他获取人气值的多寡,以及提升圈内咖位的问题。
那这张专辑就不能圈地自萌,而是要火出圈。不局限于自身粉丝,还得获得影视歌方面的路人网友喜爱。
另外,荣意的人气高是好事,但面对那群路人没啥用,还可能起反作用。他们会在潜意识里认定流量偶像都没啥本事,歌都不好听。
这是一种标签印象。
…
此刻,荣意工作室。
一间大会议室里。
由总经理李琳主持这次会议,荣意打酱油。而在场的有一部分是工作室旗下的管理层,以及数位高价请来的宣传营销等专业方面的人员。
她便先介绍一番。
“这位是…”
“这位是许颜许总监,去年电影黑马《夺宝》以小博大,除了电影质量过关外,这‘夺宝游戏’的营销手段也是十分重要的,而此事便由她一手操作的。”
李琳说完之后,在场的众人便将目光望向了那位许总监。
她身穿黑色女士西装,从外表上看是一位四十出头的普通妇女。样貌不出众,但这都不重要。幕后工作者只要不丑的吓人,谁会在意这个啊?
只要本事厉害就行了。
而荣意也想起了她之前的营销手段,无非就是搞一个所谓夺宝游戏的噱头。但是能操作好,也是本事。
除此之外,李琳还介绍了工作室的中层管理。
“在座的都是业内精英,今天齐聚一堂便是为了让荣意的新专辑获得成功。而成功的定义是什么?对于我们来说不仅仅指销量,还得有影响力。”
其实如今的社会有一个稍微畸形又无法反驳的价值观,那便是一个人成功的定义是有钱。
也意味着能赚到很多钱就是成功。
正常宣传销售的话,荣意的专辑肯定会赚到很多钱,那便可以称之为成功了。
可是赚钱就意味着成功吗?
对于如今的荣意来说是不够成功的,他在意的是更成功。而不是粉饰太平般的成功,他主要目标是提升人气,赚钱都是附带的。
…
李琳也很清楚,荣意的专辑必须要打响来。不然这次赚钱只是短暂的成功,算是回光返照。
“这张专辑不仅仅要让那些粉丝知晓,还得让那群对音乐感兴趣的人知晓,甚至要塞进对音乐不太了解或不感兴趣的人脑子里。”
“当然这并不意味着是强行灌输,而是洗脑式宣传,但又不至于反感的那种。”
这句话有点儿像是伪命题,很难掌握这其中的平衡。
“另外我有一件事情要提一下,那便是荣意的专辑将要在9月29号发售,距离那天不过一个多星期了。而之前两档综艺节目的制作人联系了我,都说要趁着热度将他所在的那期提档,也算为他的专辑做点宣传。”
《明星静距离》是星期四晚上十一点播,而《悠闲的生活》是星期五晚上十点播。
一个是24号,一个是25号。
距离29号并不远了。
“答应提档的要求,这对于我们来说也有好处。而且那两档节目我应该会再上热搜的,到时候还可以多做些宣传。”
荣意虽然认为自己的歌质量很高,但是酒香也怕巷子深啊。
宣传就是这样的,目的便是为了吸引更多人。
荣意刚说完,原本都不怎么吭声的许颜朝着他突然问道:“你能具体讲讲么?为什么确定会上热搜?”
话音一转,又解释了一句:“当然,我不否认你的人气很高,但我想要确定这里面是否有操作的空间。”
“可以讲的,但得等我想一下。”
荣意觉得自己上《明星静距离》的地方,除了表白环节外,应该就是他之前跟袁静的对话和那一首《晴天》的歌了。
这算是第一次他利用顶级唱功来唱歌,肯定会引起许多人关注的。
当然,也可能是他上这节目就会有热搜。毕竟他自身有人气,而节目组也想要自我宣传和提升收视率影响力。
不过表白环节的话,事关唐晴可能上不了热搜。就算那丫头是个铁憨憨,可她家人不是啊,有可能会跟节目组打个招呼,将这一段剪辑掉。
倒是另外一个综艺节目《悠闲的生活》,荣意就可以确定了。
贺远当初说会出现“荣意天使”的热搜,基本上就没得跑了。
除了荣意人气高的原因外,节目组也有人气啊。更重要的是那一首童话的流行程度是真的很吓人。通俗易懂,而且让人容易产生幻想。
谁不希望有天使来守护自己啊?
一瞬间就能想到无数个‘我和天使’的爱情故事。
…
接下来荣意将这里面的事情粗略的说了一下,也提及了几个容易操作的点。
其实他很清楚,能够利用《童话》做点儿动作的,但他也想要看看这位著名营销总监能有什么手段。
更重要的是荣意并非专业营销的,只能起个头无法收尾,就不献丑了。
许颜听完后稍作思索,便点点头说道:“可以了,我大概有数了。”
“你这张专辑的歌曲质量都很好,我也听过了,但风格差距有点大。而我们其实就需要避免这些问题,让购买专辑的人忽视这些。”
“首先可以利用一些营销号宣传为风格多变的专辑,当然这些后续由我来操作。目前主要就是以“荣意天使”来做宣传,怎么做?很简单。”
此时此刻,这许颜战力全开。
整个会议室里面,就是她的主场。
“首先找一些短视频平台,让他们快速开发一个‘天使翅膀’的特效,配上《童话》那一段‘我要变成童话里,你爱的那个天使’的BGM。然后再联系微博大V开一个话题,那便是‘每一个人都是天使’,一开始便是以父母孩子为主打,然后以爱情和友情扩散。”
荣意一愣,这跟他在节目里所说的‘父母孩子或朋友互为天使’有点儿类似,但他这次没对许颜说啊。
“众多网民很容易跟风潮流的,这样的活动就是‘与民同乐’的行为,是不会让网民反感的。而我们要做的就是引导好,注意舆论。”
“当然这种热度维持的好,可以持续一个星期左右。最起码也足以让很多人知晓荣意新专辑里有《童话》这首歌了。不过这样做,我个人认为还不够……”
许颜望向李琳,随后又看着荣意说道:“如果还要继续的话,我需要获得你们的大力支持。”
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负面或正面。
虽然荣意自认为专辑不缺乏关注,但他依旧想要让更多的人喜欢上这些作品。这关乎他获取人气值的多寡,以及提升圈内咖位的问题。
那这张专辑就不能圈地自萌,而是要火出圈。不局限于自身粉丝,还得获得影视歌方面的路人网友喜爱。
另外,荣意的人气高是好事,但面对那群路人没啥用,还可能起反作用。他们会在潜意识里认定流量偶像都没啥本事,歌都不好听。
这是一种标签印象。
…
此刻,荣意工作室。
一间大会议室里。
由总经理李琳主持这次会议,荣意打酱油。而在场的有一部分是工作室旗下的管理层,以及数位高价请来的宣传营销等专业方面的人员。
她便先介绍一番。
“这位是…”
“这位是许颜许总监,去年电影黑马《夺宝》以小博大,除了电影质量过关外,这‘夺宝游戏’的营销手段也是十分重要的,而此事便由她一手操作的。”
李琳说完之后,在场的众人便将目光望向了那位许总监。
她身穿黑色女士西装,从外表上看是一位四十出头的普通妇女。样貌不出众,但这都不重要。幕后工作者只要不丑的吓人,谁会在意这个啊?
只要本事厉害就行了。
而荣意也想起了她之前的营销手段,无非就是搞一个所谓夺宝游戏的噱头。但是能操作好,也是本事。
除此之外,李琳还介绍了工作室的中层管理。
“在座的都是业内精英,今天齐聚一堂便是为了让荣意的新专辑获得成功。而成功的定义是什么?对于我们来说不仅仅指销量,还得有影响力。”
其实如今的社会有一个稍微畸形又无法反驳的价值观,那便是一个人成功的定义是有钱。
也意味着能赚到很多钱就是成功。
正常宣传销售的话,荣意的专辑肯定会赚到很多钱,那便可以称之为成功了。
可是赚钱就意味着成功吗?
对于如今的荣意来说是不够成功的,他在意的是更成功。而不是粉饰太平般的成功,他主要目标是提升人气,赚钱都是附带的。
…
李琳也很清楚,荣意的专辑必须要打响来。不然这次赚钱只是短暂的成功,算是回光返照。
“这张专辑不仅仅要让那些粉丝知晓,还得让那群对音乐感兴趣的人知晓,甚至要塞进对音乐不太了解或不感兴趣的人脑子里。”
“当然这并不意味着是强行灌输,而是洗脑式宣传,但又不至于反感的那种。”
这句话有点儿像是伪命题,很难掌握这其中的平衡。
“另外我有一件事情要提一下,那便是荣意的专辑将要在9月29号发售,距离那天不过一个多星期了。而之前两档综艺节目的制作人联系了我,都说要趁着热度将他所在的那期提档,也算为他的专辑做点宣传。”
《明星静距离》是星期四晚上十一点播,而《悠闲的生活》是星期五晚上十点播。
一个是24号,一个是25号。
距离29号并不远了。
“答应提档的要求,这对于我们来说也有好处。而且那两档节目我应该会再上热搜的,到时候还可以多做些宣传。”
荣意虽然认为自己的歌质量很高,但是酒香也怕巷子深啊。
宣传就是这样的,目的便是为了吸引更多人。
荣意刚说完,原本都不怎么吭声的许颜朝着他突然问道:“你能具体讲讲么?为什么确定会上热搜?”
话音一转,又解释了一句:“当然,我不否认你的人气很高,但我想要确定这里面是否有操作的空间。”
“可以讲的,但得等我想一下。”
荣意觉得自己上《明星静距离》的地方,除了表白环节外,应该就是他之前跟袁静的对话和那一首《晴天》的歌了。
这算是第一次他利用顶级唱功来唱歌,肯定会引起许多人关注的。
当然,也可能是他上这节目就会有热搜。毕竟他自身有人气,而节目组也想要自我宣传和提升收视率影响力。
不过表白环节的话,事关唐晴可能上不了热搜。就算那丫头是个铁憨憨,可她家人不是啊,有可能会跟节目组打个招呼,将这一段剪辑掉。
倒是另外一个综艺节目《悠闲的生活》,荣意就可以确定了。
贺远当初说会出现“荣意天使”的热搜,基本上就没得跑了。
除了荣意人气高的原因外,节目组也有人气啊。更重要的是那一首童话的流行程度是真的很吓人。通俗易懂,而且让人容易产生幻想。
谁不希望有天使来守护自己啊?
一瞬间就能想到无数个‘我和天使’的爱情故事。
…
接下来荣意将这里面的事情粗略的说了一下,也提及了几个容易操作的点。
其实他很清楚,能够利用《童话》做点儿动作的,但他也想要看看这位著名营销总监能有什么手段。
更重要的是荣意并非专业营销的,只能起个头无法收尾,就不献丑了。
许颜听完后稍作思索,便点点头说道:“可以了,我大概有数了。”
“你这张专辑的歌曲质量都很好,我也听过了,但风格差距有点大。而我们其实就需要避免这些问题,让购买专辑的人忽视这些。”
“首先可以利用一些营销号宣传为风格多变的专辑,当然这些后续由我来操作。目前主要就是以“荣意天使”来做宣传,怎么做?很简单。”
此时此刻,这许颜战力全开。
整个会议室里面,就是她的主场。
“首先找一些短视频平台,让他们快速开发一个‘天使翅膀’的特效,配上《童话》那一段‘我要变成童话里,你爱的那个天使’的BGM。然后再联系微博大V开一个话题,那便是‘每一个人都是天使’,一开始便是以父母孩子为主打,然后以爱情和友情扩散。”
荣意一愣,这跟他在节目里所说的‘父母孩子或朋友互为天使’有点儿类似,但他这次没对许颜说啊。
“众多网民很容易跟风潮流的,这样的活动就是‘与民同乐’的行为,是不会让网民反感的。而我们要做的就是引导好,注意舆论。”
“当然这种热度维持的好,可以持续一个星期左右。最起码也足以让很多人知晓荣意新专辑里有《童话》这首歌了。不过这样做,我个人认为还不够……”
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