第三百一十章 天才
浙杭的哇哈哈总部,这一天,经过宗庆后和汪仪这两位老板的一致同意,正式将无限饮品这个品牌下架,库存全部低价抛售,包括生产线都已经在这一天给停了。
短短的一个多月时间,哇哈哈在市场营销方面,包括了广告推销、品牌包装、以及渠道普及等等,足足花费了四千多万,企图将欣欣食品的激情特饮击败。
但是一切到了这一天,都已经尘埃落定,从消费者的反响看来,无限饮料这个品牌的热度有所上升,销量也成正比在增长着,但是这个幅度非常的缓慢,大多数人依旧站在了激情特饮这一边,所以说,这场哇哈哈单方面提出来的品牌之争,是欣欣食品赢了。
哇哈哈输得一塌糊涂,欣欣食品这边甚至啥都没有做,这对于哇哈哈来说,无疑是集团创立以来,遭受到的最沉重的打击。
模仿激情特饮这个方案,是股东汪仪提出的,这个决定也让公司遭受到了前所未有的亏损,他的弟弟汪浩身为负责人,自然首当其冲,遭受到了大老板宗庆后的强烈谴责。
早在一个月前,总经理高志伟就曾经提出让他们立即终止这个项目,但是汪姓两兄弟根本不听,利用职权上的便利,逼迫大老板宗庆后妥协。
恶果谁来承担,自然是汪姓兄弟了,准确来说,是汪仪这个做大哥的来承担,原本月底就可以拿到今年的分红了,按照汪仪的股权份额,他至少能分到三千万的分红,这下子就相当于他全年的收益都打了水漂。
这还是宗庆后主动承担了一部分责任的关系,不然汪仪的分红都不够扣的,此时办公室里,汪姓两兄弟都显得病恹恹的,提不起什么精神。
高志伟看着这两兄弟的表情,心里头直冷笑,不听老人言吃亏在眼前,这就是最典型的例子。
“这次无限饮料的失利,给我们敲响了一个警钟,以后做什么决定,也能让我们三思而后行,就当是花钱买教训吧,你们振作一点!这”
为了安慰汪姓两兄弟,宗庆后放下架子,苦口婆心的安慰他们,只字不提失败的原因是因为他们的一意孤行,也算是给足了他们两兄弟面子了。
高志伟这时候摇了摇头,拿出一份文件,递给宗庆后,说道:“这是我这段时间设计的一份关于新产品的方案,你可以看一看!”
宗庆后眼睛一亮,然后将文件拿在手里,他刚翻开两页,眉头不禁就皱了起来,对高志伟说道:“营养快线?哇哈哈的升级版?”
汪仪听到宗庆后自言自语的话,顿时来了兴趣,他凑过头来,认真的看起了那份文件,过不多久,他就仿佛失去了兴趣一样,直接靠回了沙发上。
“先不说这款产品的定位问题,光是里面提到的所谓多种水果味方案,我就觉得不靠谱,现在国内从来没有出现过果味奶制品的先例,市场调研都不做,怎么能知道这种果味奶消费者是否会买单呢?”
高志伟点点头,老实说道:“市场调研我确实还没有做,我的这份方案,其实就是给你们提供一个方向,仅供你们参考而已,我并不指望你们会同意我这个临时想出来的方案!”
汪浩嘿嘿笑道:“营养快线?名字倒是挺好的,不过价格定位是不是太高了,一块五一瓶,是我们哇哈哈AD钙奶的三倍,虽然是面向所有年龄段的消费者,但是如果我们没有事先给他们普及这方面的知识,谁会花一块五买一瓶在他们眼里仅仅只是口味有点新鲜的奶制品?”
宗庆后一直拿着高志伟的那份文件,目光里有新奇也有迟疑,显然觉得这个方案很有尝试的必要。
高志伟看他的样子,觉得游戏,当即趁热打铁道:“我们的无限饮料输就输在了起跑线上,品牌效应跟人家欣欣食品的激情特饮没法比,如果是我们无限特饮先一步推出的话,他们欣欣食品的激情特饮同样是争不过我们的!”
“你们没有发现吗,不管是我们的哇哈哈,还是欣欣食品的激情特饮,都是开创了先河的,我们是领头人,所以我们才能有如今的成绩,我的营养快线就是如此,同样开创了全民皆宜的先河,如果不尝试一下,谁知道能不能成功呢?”
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短短的一个多月时间,哇哈哈在市场营销方面,包括了广告推销、品牌包装、以及渠道普及等等,足足花费了四千多万,企图将欣欣食品的激情特饮击败。
但是一切到了这一天,都已经尘埃落定,从消费者的反响看来,无限饮料这个品牌的热度有所上升,销量也成正比在增长着,但是这个幅度非常的缓慢,大多数人依旧站在了激情特饮这一边,所以说,这场哇哈哈单方面提出来的品牌之争,是欣欣食品赢了。
哇哈哈输得一塌糊涂,欣欣食品这边甚至啥都没有做,这对于哇哈哈来说,无疑是集团创立以来,遭受到的最沉重的打击。
模仿激情特饮这个方案,是股东汪仪提出的,这个决定也让公司遭受到了前所未有的亏损,他的弟弟汪浩身为负责人,自然首当其冲,遭受到了大老板宗庆后的强烈谴责。
早在一个月前,总经理高志伟就曾经提出让他们立即终止这个项目,但是汪姓两兄弟根本不听,利用职权上的便利,逼迫大老板宗庆后妥协。
恶果谁来承担,自然是汪姓兄弟了,准确来说,是汪仪这个做大哥的来承担,原本月底就可以拿到今年的分红了,按照汪仪的股权份额,他至少能分到三千万的分红,这下子就相当于他全年的收益都打了水漂。
这还是宗庆后主动承担了一部分责任的关系,不然汪仪的分红都不够扣的,此时办公室里,汪姓两兄弟都显得病恹恹的,提不起什么精神。
高志伟看着这两兄弟的表情,心里头直冷笑,不听老人言吃亏在眼前,这就是最典型的例子。
“这次无限饮料的失利,给我们敲响了一个警钟,以后做什么决定,也能让我们三思而后行,就当是花钱买教训吧,你们振作一点!这”
为了安慰汪姓两兄弟,宗庆后放下架子,苦口婆心的安慰他们,只字不提失败的原因是因为他们的一意孤行,也算是给足了他们两兄弟面子了。
高志伟这时候摇了摇头,拿出一份文件,递给宗庆后,说道:“这是我这段时间设计的一份关于新产品的方案,你可以看一看!”
宗庆后眼睛一亮,然后将文件拿在手里,他刚翻开两页,眉头不禁就皱了起来,对高志伟说道:“营养快线?哇哈哈的升级版?”
汪仪听到宗庆后自言自语的话,顿时来了兴趣,他凑过头来,认真的看起了那份文件,过不多久,他就仿佛失去了兴趣一样,直接靠回了沙发上。
“先不说这款产品的定位问题,光是里面提到的所谓多种水果味方案,我就觉得不靠谱,现在国内从来没有出现过果味奶制品的先例,市场调研都不做,怎么能知道这种果味奶消费者是否会买单呢?”
高志伟点点头,老实说道:“市场调研我确实还没有做,我的这份方案,其实就是给你们提供一个方向,仅供你们参考而已,我并不指望你们会同意我这个临时想出来的方案!”
汪浩嘿嘿笑道:“营养快线?名字倒是挺好的,不过价格定位是不是太高了,一块五一瓶,是我们哇哈哈AD钙奶的三倍,虽然是面向所有年龄段的消费者,但是如果我们没有事先给他们普及这方面的知识,谁会花一块五买一瓶在他们眼里仅仅只是口味有点新鲜的奶制品?”
宗庆后一直拿着高志伟的那份文件,目光里有新奇也有迟疑,显然觉得这个方案很有尝试的必要。
高志伟看他的样子,觉得游戏,当即趁热打铁道:“我们的无限饮料输就输在了起跑线上,品牌效应跟人家欣欣食品的激情特饮没法比,如果是我们无限特饮先一步推出的话,他们欣欣食品的激情特饮同样是争不过我们的!”
“你们没有发现吗,不管是我们的哇哈哈,还是欣欣食品的激情特饮,都是开创了先河的,我们是领头人,所以我们才能有如今的成绩,我的营养快线就是如此,同样开创了全民皆宜的先河,如果不尝试一下,谁知道能不能成功呢?”
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