第一千章 品牌定位
第一千章品牌定位
陈浩点了点头,一边看着四周,一边说道:“咱们在这周围走一走。”
“好。”
陈楠跟着他,父子俩人在周边的街上闲逛着。
陈楠注意到陈浩的目光,一直都在那些饭店,商铺上看来看去,他心里有些奇怪。
转了一圈回来后,陈浩对陈楠说道:“爸,我觉得这里,不太合适。”
“为什么?”陈楠不解的问道。
“这里的消费水平有些过低。”
陈浩解释说道:“你看这周边,人口过于太密集了,而且你看上的这个店面有点儿小。”
“咱们开宾馆的,不就是人越多越少吗?”
陈楠不解的问道。
“爸。”
陈浩笑了笑,没有回答他的问题,而是反问了一句:“还有其他你看好的地方,是不是和这里的情况,也都差不多?”其实即便陈楠还没说,他也能够大致猜出来了。
原因很简单。
因为陈楠之前在找寻地方时,心里就是按照这样标准来寻找的,所以,只需要看过一个地方后,陈浩就能够猜到,其他看好的位置,肯定也是和这里大同小异的。
“嗯。”
陈楠点了点头,又追问了一句:“为什么不行啊?我觉得挺好的。”
“爸,在你心里,你打算将华强大酒店这个品牌,打造成一个什么样的品牌,你考虑过了吗?”
陈浩笑呵呵的问道。
“连锁酒店的性质啊。”
陈楠一头雾水的说道:“咱们一开始,不就是这样计划的吗?”
“没错。”
陈浩嗯了一声,笑呵呵的说道:“但是连锁酒店,它也有区别啊,比如豪华型,商务性,经济性等等,它实际上,也是有细致区别的。”
“这还分什么区别?”
陈楠皱眉说道:“谁出门,不得找地方住啊?”
“这不同的,爸。”
陈浩摇了摇头,收敛起笑容,认真的说道:“住店的旅客千千万,但他们每个人的要求,也都是各不相同的啊,所以我们就要有针对性的,来打造运营我们的品牌才行。”
说着,他指了指路旁一家招待所,说道:“爸,你觉得,这样的招待所,住在这里的人,都是一些什么样的人呢?我敢打赌,那些商务精英们,肯定不会来这里居住的。”
“那也未必。”
陈楠争执说道:“只要这里干净卫生便宜的话,他们为什么不来?”
“爸,你这就是属于抬杠了啊。”
陈浩听的有些哭笑不得,说道:“就这么说吧,比如,一家公司的经理,来京都市出差开会,而这边接待的人员,会给他安排这样的招待所来居住吗?肯定不可能吧!至少,也要安排一个身份符合,匹配这位经理的酒店才行,否则的话,这个经理难道不会认为对方是怠慢他了吗?”
陈楠这才明白了陈浩所说的意思,心里大致明白了,点头说道:“我知道了,那你的意思是,这周围的环境,不适合,是这样吗?”
“对,没错。”
陈浩点头说道:“你看这周围,虽然热闹,但实际上,并不繁华,而且也没有大型的公司存在,如果在这边开一些工薪阶级的饭店,食堂,生意应该很不错,爸,你仔细看看,这周围是不是食堂饭店比较多啊?”
听他这么一说,陈楠仔细回想了一下,的确,在这周围溜达了一圈后,印象中最多的,就是各种火锅,炒菜之类的饭店了。
“咱们华强大酒店,目前是四星级的酒店。”
陈浩接着说道:“如果在这里,开一个同样是四星级的宾馆,那生意肯定不会好到哪里去,因为普通人看见咱们的宾馆,第一反应就是这里肯定贵,当然,京都市城市大,流动人口多,有着许多的机会,咱们将宾馆开到这里,肯定也会有客人的,但是也肯定不会多到哪里去的。”
顿了一下,陈浩继续说道:“但我不同意的原因,其实是你对于华强大酒店的定位,目前还不够准确。”
“定位?”
陈楠摸了摸下巴,看着侃侃而谈的儿子,说道:“嗯,你继续说。”
“爸,你有没有想过,要将华强大酒店,打造成为一个什么样的品牌呢?”
陈浩说道:“品牌,关乎到企业的形象,一个成功的品牌,让所有人看见品牌名字之后,第一眼就知道这个品牌是做什么的。”
这些经验,还是陈浩在这几年来,通过不断的学习,摸索到的经验。
“什么样的品牌?就是宾馆呗,还能是什么样的品牌?”
陈楠挠了挠头,他忽然间觉得,自己在儿子面前,好像变成了一个什么都不会的小学生一样,这种感觉,让陈楠觉得很是不爽。
“爸,我刚才不是说了嘛,就算是宾馆,也是要有定位的,比如,我们的华强大酒店,究竟是要走高端,奢华,商务,还是经济?这一点,一定要想好,因为我们的目标定位,必须要清晰明确,只有这样,才能够将品牌发展打造起来。”
陈浩耐心的解释说道。
“你觉得,应该走哪种?”
陈楠犹豫了一下,问道。
“目前,我们的华强大酒店,是四星级级别的。”
陈浩沉吟了一下,说道:“我觉得,我们的酒店,还是走高端商务酒店这条路线,比较适合一些。”
“高端商务?”
陈楠想了想,说道:“那这样的话,会不会顾客太单一了?毕竟,有钱人还是少,没钱人还是多一些吧?”
“没错。”
陈浩点头,坦然说道:“有钱人的确是少一些,但是在京都市这种地方,作为全国的政治经济中心,每天来这里出差,开会,办事儿的人有许多,而且这些人,大多数都是全国各地的精英,虽然还有许多来这里打工,或者是看病,上学的人,但他们的消费能力,和这些精英人士相比,肯定是消费水平要低一些的。”
顿了一下,他接着说道:“爸,这就是像是,你从普通人身上,一个人可能大概可以赚到十块钱,那么一百人,你才能够赚到一千块钱,但如果是一个精英人士的话,你从他一个人身上,大概就能够赚到一千块钱了,所以,你别总是想的,顾客多才是好事儿,在某种程度上来说,高端路线赚的钱,往往比低端路线赚的钱,要多许多。”
“这倒是。”
陈楠这才醒悟过来,拍了拍额头,说道:“我这还是之前开网吧时候的老思维了,总是想的,人要多,才能够赚钱,到是没有考虑到这宾馆生意和网吧不同。”
“对了爸。”
提到网吧这两个字,陈浩想起来之前在华强大酒店选了一层,打造竞技主题房间的事情,他说道:“如果我们要走高端商务连锁酒店的模式,那个竞技主题房,就把它撤掉了吧,因为它会影响到品牌的形象。”
“也行。”
陈楠点了点头,旋即,他说道:“那你的意思是,我要是选地方的话,要选择一些商业中心附近吗?”
“用不着。”
陈浩摆了摆手,说道:“最好是一些大型公司的周围,因为这些大型公司的商业活动比较多,要么就是景区周边,出门旅游的人,他们的闲钱也多一些。”
陈楠将他的话牢牢记在心里,原本之前,陈楠的心里,是有一套发展方案的,但现在听了陈浩的话之后,他发现,自己之前心里所想的方案,完全就是不靠谱,他说道:“儿子,那你的意思就是,我们以后的酒店,都要按照现在华强大酒店的规模去发展吗?那这得多少钱啊。”
如果按照陈浩的想法,那么接下来,每一家新的华强大酒店的出现,那就意味着至少要砸入上千万左右的资金才行。
这么多钱,陈楠可是拿不出来的。
“对。”
陈浩点了点头,说道:“装修布局,以及外面的风格,都要完全一模一样,这才让住过的那些客人们,一眼看见建筑物后,哪怕没有看见牌子,也都知道,这是我们的华强大酒店。”
顿了一下,他接着说道:“至于钱的方面,爸,去年一年下来,华强大酒店的纯利润,大概有多少钱?”
“纯利润的话,大概差不多有六百万左右吧。”
陈楠立刻回答说道。
“才六百万?”
陈浩楞了一下,说道:“除了人工之外,开销有这么大吗?”
“前面半年左右的时间,生意不怎么好,后来才慢慢好了一些。”
陈楠解释说道。
“这样的话,还勉强能够说的过去。”
陈浩嗯了一声,要知道,华强大酒店的投入,可是几千万,这六百万虽然不少了,但是和投入成本相比起来,无疑回报率是比较低的,再加上,华强大酒店是没有租金可言的,也就是一些人工成本,水电支出而已,这个回报的数字,比陈浩想象的要少一些。
不过想到目前国内的经济,还正在复苏之中,不像是后世那样,商业高度发达,人均收入也提高了许多的年代,陈浩也就释然了。
“那这样的话,今年也就是只能在开两家左右的连锁店才行了。”
陈浩思忖着说道。
“两家?”
陈楠皱起了眉头,问道:“如果开两家的话,投入会不会太大了?至少也得两千万左右吧?”
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陈浩点了点头,一边看着四周,一边说道:“咱们在这周围走一走。”
“好。”
陈楠跟着他,父子俩人在周边的街上闲逛着。
陈楠注意到陈浩的目光,一直都在那些饭店,商铺上看来看去,他心里有些奇怪。
转了一圈回来后,陈浩对陈楠说道:“爸,我觉得这里,不太合适。”
“为什么?”陈楠不解的问道。
“这里的消费水平有些过低。”
陈浩解释说道:“你看这周边,人口过于太密集了,而且你看上的这个店面有点儿小。”
“咱们开宾馆的,不就是人越多越少吗?”
陈楠不解的问道。
“爸。”
陈浩笑了笑,没有回答他的问题,而是反问了一句:“还有其他你看好的地方,是不是和这里的情况,也都差不多?”其实即便陈楠还没说,他也能够大致猜出来了。
原因很简单。
因为陈楠之前在找寻地方时,心里就是按照这样标准来寻找的,所以,只需要看过一个地方后,陈浩就能够猜到,其他看好的位置,肯定也是和这里大同小异的。
“嗯。”
陈楠点了点头,又追问了一句:“为什么不行啊?我觉得挺好的。”
“爸,在你心里,你打算将华强大酒店这个品牌,打造成一个什么样的品牌,你考虑过了吗?”
陈浩笑呵呵的问道。
“连锁酒店的性质啊。”
陈楠一头雾水的说道:“咱们一开始,不就是这样计划的吗?”
“没错。”
陈浩嗯了一声,笑呵呵的说道:“但是连锁酒店,它也有区别啊,比如豪华型,商务性,经济性等等,它实际上,也是有细致区别的。”
“这还分什么区别?”
陈楠皱眉说道:“谁出门,不得找地方住啊?”
“这不同的,爸。”
陈浩摇了摇头,收敛起笑容,认真的说道:“住店的旅客千千万,但他们每个人的要求,也都是各不相同的啊,所以我们就要有针对性的,来打造运营我们的品牌才行。”
说着,他指了指路旁一家招待所,说道:“爸,你觉得,这样的招待所,住在这里的人,都是一些什么样的人呢?我敢打赌,那些商务精英们,肯定不会来这里居住的。”
“那也未必。”
陈楠争执说道:“只要这里干净卫生便宜的话,他们为什么不来?”
“爸,你这就是属于抬杠了啊。”
陈浩听的有些哭笑不得,说道:“就这么说吧,比如,一家公司的经理,来京都市出差开会,而这边接待的人员,会给他安排这样的招待所来居住吗?肯定不可能吧!至少,也要安排一个身份符合,匹配这位经理的酒店才行,否则的话,这个经理难道不会认为对方是怠慢他了吗?”
陈楠这才明白了陈浩所说的意思,心里大致明白了,点头说道:“我知道了,那你的意思是,这周围的环境,不适合,是这样吗?”
“对,没错。”
陈浩点头说道:“你看这周围,虽然热闹,但实际上,并不繁华,而且也没有大型的公司存在,如果在这边开一些工薪阶级的饭店,食堂,生意应该很不错,爸,你仔细看看,这周围是不是食堂饭店比较多啊?”
听他这么一说,陈楠仔细回想了一下,的确,在这周围溜达了一圈后,印象中最多的,就是各种火锅,炒菜之类的饭店了。
“咱们华强大酒店,目前是四星级的酒店。”
陈浩接着说道:“如果在这里,开一个同样是四星级的宾馆,那生意肯定不会好到哪里去,因为普通人看见咱们的宾馆,第一反应就是这里肯定贵,当然,京都市城市大,流动人口多,有着许多的机会,咱们将宾馆开到这里,肯定也会有客人的,但是也肯定不会多到哪里去的。”
顿了一下,陈浩继续说道:“但我不同意的原因,其实是你对于华强大酒店的定位,目前还不够准确。”
“定位?”
陈楠摸了摸下巴,看着侃侃而谈的儿子,说道:“嗯,你继续说。”
“爸,你有没有想过,要将华强大酒店,打造成为一个什么样的品牌呢?”
陈浩说道:“品牌,关乎到企业的形象,一个成功的品牌,让所有人看见品牌名字之后,第一眼就知道这个品牌是做什么的。”
这些经验,还是陈浩在这几年来,通过不断的学习,摸索到的经验。
“什么样的品牌?就是宾馆呗,还能是什么样的品牌?”
陈楠挠了挠头,他忽然间觉得,自己在儿子面前,好像变成了一个什么都不会的小学生一样,这种感觉,让陈楠觉得很是不爽。
“爸,我刚才不是说了嘛,就算是宾馆,也是要有定位的,比如,我们的华强大酒店,究竟是要走高端,奢华,商务,还是经济?这一点,一定要想好,因为我们的目标定位,必须要清晰明确,只有这样,才能够将品牌发展打造起来。”
陈浩耐心的解释说道。
“你觉得,应该走哪种?”
陈楠犹豫了一下,问道。
“目前,我们的华强大酒店,是四星级级别的。”
陈浩沉吟了一下,说道:“我觉得,我们的酒店,还是走高端商务酒店这条路线,比较适合一些。”
“高端商务?”
陈楠想了想,说道:“那这样的话,会不会顾客太单一了?毕竟,有钱人还是少,没钱人还是多一些吧?”
“没错。”
陈浩点头,坦然说道:“有钱人的确是少一些,但是在京都市这种地方,作为全国的政治经济中心,每天来这里出差,开会,办事儿的人有许多,而且这些人,大多数都是全国各地的精英,虽然还有许多来这里打工,或者是看病,上学的人,但他们的消费能力,和这些精英人士相比,肯定是消费水平要低一些的。”
顿了一下,他接着说道:“爸,这就是像是,你从普通人身上,一个人可能大概可以赚到十块钱,那么一百人,你才能够赚到一千块钱,但如果是一个精英人士的话,你从他一个人身上,大概就能够赚到一千块钱了,所以,你别总是想的,顾客多才是好事儿,在某种程度上来说,高端路线赚的钱,往往比低端路线赚的钱,要多许多。”
“这倒是。”
陈楠这才醒悟过来,拍了拍额头,说道:“我这还是之前开网吧时候的老思维了,总是想的,人要多,才能够赚钱,到是没有考虑到这宾馆生意和网吧不同。”
“对了爸。”
提到网吧这两个字,陈浩想起来之前在华强大酒店选了一层,打造竞技主题房间的事情,他说道:“如果我们要走高端商务连锁酒店的模式,那个竞技主题房,就把它撤掉了吧,因为它会影响到品牌的形象。”
“也行。”
陈楠点了点头,旋即,他说道:“那你的意思是,我要是选地方的话,要选择一些商业中心附近吗?”
“用不着。”
陈浩摆了摆手,说道:“最好是一些大型公司的周围,因为这些大型公司的商业活动比较多,要么就是景区周边,出门旅游的人,他们的闲钱也多一些。”
陈楠将他的话牢牢记在心里,原本之前,陈楠的心里,是有一套发展方案的,但现在听了陈浩的话之后,他发现,自己之前心里所想的方案,完全就是不靠谱,他说道:“儿子,那你的意思就是,我们以后的酒店,都要按照现在华强大酒店的规模去发展吗?那这得多少钱啊。”
如果按照陈浩的想法,那么接下来,每一家新的华强大酒店的出现,那就意味着至少要砸入上千万左右的资金才行。
这么多钱,陈楠可是拿不出来的。
“对。”
陈浩点了点头,说道:“装修布局,以及外面的风格,都要完全一模一样,这才让住过的那些客人们,一眼看见建筑物后,哪怕没有看见牌子,也都知道,这是我们的华强大酒店。”
顿了一下,他接着说道:“至于钱的方面,爸,去年一年下来,华强大酒店的纯利润,大概有多少钱?”
“纯利润的话,大概差不多有六百万左右吧。”
陈楠立刻回答说道。
“才六百万?”
陈浩楞了一下,说道:“除了人工之外,开销有这么大吗?”
“前面半年左右的时间,生意不怎么好,后来才慢慢好了一些。”
陈楠解释说道。
“这样的话,还勉强能够说的过去。”
陈浩嗯了一声,要知道,华强大酒店的投入,可是几千万,这六百万虽然不少了,但是和投入成本相比起来,无疑回报率是比较低的,再加上,华强大酒店是没有租金可言的,也就是一些人工成本,水电支出而已,这个回报的数字,比陈浩想象的要少一些。
不过想到目前国内的经济,还正在复苏之中,不像是后世那样,商业高度发达,人均收入也提高了许多的年代,陈浩也就释然了。
“那这样的话,今年也就是只能在开两家左右的连锁店才行了。”
陈浩思忖着说道。
“两家?”
陈楠皱起了眉头,问道:“如果开两家的话,投入会不会太大了?至少也得两千万左右吧?”
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