第1057章 中国人推广美国梦1
第1057章中国人推广美国梦
Hugelive在北美有2千多万用户,一大半出于好奇心,或者对一个月免费会员的追求,去注册了tiktok。
那些娱乐明星、体育明星的入驻,也吸引了大量粉丝。
在地标建筑投放的广告,在电视台、互联网疯狂砸钱宣传,如此种种瞬间带来了一波热潮。
姚远现在堆数据,他只要注册用户,不要日活,日活是以后的事。
而注册用户,这个东西很容易。
在短短时间内,tiktok就拥有了3000多万用户,有的喜欢,有的讨厌删掉了,有的留下来先看看。
那接下来如何推广,就得走高层次了,将一件产品赋予某种伟大的意义。
“姚先生!”
“很高兴见到你,女士!”
在酒店的套房里,姚远会见了一位四十多岁的白人女性,线条粗粝,肩膀很宽,有着刻板女强人的外表。
她叫瓦妮莎·帕帕斯,YouTube的全球创意主管。
tiktok在北美的进度一日千里,很多基本的事情没来得及做,姚远亲自主持工作,但他也得找一个靠谱的高管。
瓦妮莎是一位股东推荐的,能在YouTube当全球创意主管,能力自然不用讲。
俩人聊了聊,瓦妮莎表现出对tiktok浓厚的兴趣,认为比YouTube有前途,这或许是她想跳槽的原因。
“我欣赏你的能力和经验,但本着对产品负责的原因,我还是想问你几个问题。”
“当然可以!”
“那好……”
姚远顿了顿,问:“伱对美国梦怎么看?”
“sorry?”
瓦妮莎一愣,以为听错了。
“我是说,你对美国梦有什么看法?”
“……”
瓦妮莎准备了无数腹稿,却没想到要聊这个,但她很快淡定下来,开口道:“美国梦不过是一种特殊时期的特殊宣传罢了,就像一颗一颗对外发放的水果糖,引得无数人前来,尝到了甜头,但后来的人早就没有糖吃了。”
“那你觉得现在的年轻人还相信美国梦么?”
“他们的父辈、祖父辈或许是相信的,可你看看如今美国这个鬼样子,年轻人怎么可能会相信?”
瓦妮莎以一种非常客观,甚至冷峻的视角来评价,道:“美国梦曾经很伟大,历史赋予了它很多有意义的因素,但时代在变化,到今天,它背后的源动力只剩下金钱了。
而且说真的,现在年轻人会觉得美国梦这个说法很老土,他们不会喜欢的。”
美国是个移民国度。
经历了漫长的开拓阶段,为了吸引移民前来,为了鼓励民众去拓荒,便提出了一种类似主旋律的思想:美国梦。
大概就是:无论你什么身份,都可以通过努力达到成功,你有权生存,有权工作,有权实现自我价值云云……
这种思想鼓舞了一代又一代的民众。但到了今天,核心思想已经变了,越来越简化成了钱。
美国梦,就是发财。
且不是通过努力奋斗的发财,而是一夜暴富的那种——很多公知说美国人不爱钱,可以打死他。
“中国有个综艺节目叫《超级女声》,灵感源自你们的《美国偶像》。《超级女声》搞了几季,除了有一季非常火爆,其他的比较平淡,然后就停止了。后来又做《快乐男声》,也是做了几季,收视范围比较小,大众并不喜欢。”
姚远侃侃而谈,道:“但据我所知,《美国偶像》一直做到了今年,已经第15季了。所以我有些奇怪,为什么你们能持续15年看一个选秀节目?”
“没办法,我们没有别的节目看!”
瓦妮莎半开玩笑的说了一句,又正经道:“我们不讨论背后的传媒与娱乐差异,只说一种因素,我觉得美国当代的年轻人很渴望一夜成名、赚大钱,并且十分欣赏类似的草根逆袭的剧本。”
“中国年轻人也渴望赚大钱,但我们对草根逆袭没有什么共情感,早期或许有,现在很麻木。”
“那你在中国是怎么定义短视频么?”
“往高级了说,记录生活啊,分享美好啊,体现自我啊……但说来说去,最后都是送福利。”
“哈哈哈!我认同,送福利最实在!”
瓦妮莎笑起来也很粗犷,声音非常大,道:“但想要长久的屹立不倒,内容始终是核心,高级概念更是头上的王冠。”
“所以你想怎么推广tiktok?”
“当然是把它定义成年轻人的精神圣地,流行家的乐园,创意者的天堂,打造当代美国梦,多多发钱——我是说,如果你舍得给的话。”
“具体呢?”
“我会挑选几个有潜力的家伙,在短时间内捧成网红。”
“好,非常好!”
“所以我过关了?”
“你不要介意,相比工作能力,我更希望我们的理念是合拍的。”
“没关系,你看起来也是个很有趣的老板。”
俩人握了握手,互相认证通过。
什么理念呢?
你可以用价值、自由来包装产品,但本质上就是给钱,或者能让创作者赚到钱。将来引入电商了,也能让那些中小企业赚到钱,将他们通通绑定在平台上。
别像快手那样,卖鸡汤连自己都信了……
至于这个瓦妮莎·帕帕斯,也挺了不起。
历史上,她就是tiktok美国区的负责人,后来更担任全球CEO,tiktok被美国制裁的时候,正是她左右逢源,想办法对抗。
后来离开了,CEO换成了周受资。
瓦妮莎是个雷厉风行的家伙,说跳槽就跳槽,过来马上开展工作,姚远总算能轻松一点。不过他得赶紧为tiktok找钱。
推广预算10亿美元,创作者激励10亿美元。
Hugelive本身就是烧钱大户,再加上这么个拖累,更是闹钱荒。
这里简单说一下:
国外的流媒体,苹果、迪士尼、亚马逊这些,背后都有巨头支撑,不用担心钱,网飞不行。
网飞的模式是,不断发行债券,将筹到的钱拿来拍戏,拍完戏扩张市场,增加会员,进而抬升股价。
而民众看网飞股价这么挺,也会很有信心的购买它的债券,如此循环。即是说,网飞常年负债经营,每年都亏损。
Hugelive也是这种模式,发行了好多债券,靠股价维系地位。
所以当tiktok如神兵天降一般出现时,Hugelive市值呼的一下,往上涨了一截,第一次超过了500亿美元。
因为太魔性了,让美国人见识到了长视频+短视频组合的威力。
tiktok成了最好的作品推广、延伸的平台。
“注意看,这个女人/男人……”这个句式已经在影视圈和观众圈里火了,在这种情况下,姚远找钱也容易多了。
无论是继续发行债券,还是引入投资,都有大把大把的钞票等待着。
(还有……)
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Hugelive在北美有2千多万用户,一大半出于好奇心,或者对一个月免费会员的追求,去注册了tiktok。
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姚远现在堆数据,他只要注册用户,不要日活,日活是以后的事。
而注册用户,这个东西很容易。
在短短时间内,tiktok就拥有了3000多万用户,有的喜欢,有的讨厌删掉了,有的留下来先看看。
那接下来如何推广,就得走高层次了,将一件产品赋予某种伟大的意义。
“姚先生!”
“很高兴见到你,女士!”
在酒店的套房里,姚远会见了一位四十多岁的白人女性,线条粗粝,肩膀很宽,有着刻板女强人的外表。
她叫瓦妮莎·帕帕斯,YouTube的全球创意主管。
tiktok在北美的进度一日千里,很多基本的事情没来得及做,姚远亲自主持工作,但他也得找一个靠谱的高管。
瓦妮莎是一位股东推荐的,能在YouTube当全球创意主管,能力自然不用讲。
俩人聊了聊,瓦妮莎表现出对tiktok浓厚的兴趣,认为比YouTube有前途,这或许是她想跳槽的原因。
“我欣赏你的能力和经验,但本着对产品负责的原因,我还是想问你几个问题。”
“当然可以!”
“那好……”
姚远顿了顿,问:“伱对美国梦怎么看?”
“sorry?”
瓦妮莎一愣,以为听错了。
“我是说,你对美国梦有什么看法?”
“……”
瓦妮莎准备了无数腹稿,却没想到要聊这个,但她很快淡定下来,开口道:“美国梦不过是一种特殊时期的特殊宣传罢了,就像一颗一颗对外发放的水果糖,引得无数人前来,尝到了甜头,但后来的人早就没有糖吃了。”
“那你觉得现在的年轻人还相信美国梦么?”
“他们的父辈、祖父辈或许是相信的,可你看看如今美国这个鬼样子,年轻人怎么可能会相信?”
瓦妮莎以一种非常客观,甚至冷峻的视角来评价,道:“美国梦曾经很伟大,历史赋予了它很多有意义的因素,但时代在变化,到今天,它背后的源动力只剩下金钱了。
而且说真的,现在年轻人会觉得美国梦这个说法很老土,他们不会喜欢的。”
美国是个移民国度。
经历了漫长的开拓阶段,为了吸引移民前来,为了鼓励民众去拓荒,便提出了一种类似主旋律的思想:美国梦。
大概就是:无论你什么身份,都可以通过努力达到成功,你有权生存,有权工作,有权实现自我价值云云……
这种思想鼓舞了一代又一代的民众。但到了今天,核心思想已经变了,越来越简化成了钱。
美国梦,就是发财。
且不是通过努力奋斗的发财,而是一夜暴富的那种——很多公知说美国人不爱钱,可以打死他。
“中国有个综艺节目叫《超级女声》,灵感源自你们的《美国偶像》。《超级女声》搞了几季,除了有一季非常火爆,其他的比较平淡,然后就停止了。后来又做《快乐男声》,也是做了几季,收视范围比较小,大众并不喜欢。”
姚远侃侃而谈,道:“但据我所知,《美国偶像》一直做到了今年,已经第15季了。所以我有些奇怪,为什么你们能持续15年看一个选秀节目?”
“没办法,我们没有别的节目看!”
瓦妮莎半开玩笑的说了一句,又正经道:“我们不讨论背后的传媒与娱乐差异,只说一种因素,我觉得美国当代的年轻人很渴望一夜成名、赚大钱,并且十分欣赏类似的草根逆袭的剧本。”
“中国年轻人也渴望赚大钱,但我们对草根逆袭没有什么共情感,早期或许有,现在很麻木。”
“那你在中国是怎么定义短视频么?”
“往高级了说,记录生活啊,分享美好啊,体现自我啊……但说来说去,最后都是送福利。”
“哈哈哈!我认同,送福利最实在!”
瓦妮莎笑起来也很粗犷,声音非常大,道:“但想要长久的屹立不倒,内容始终是核心,高级概念更是头上的王冠。”
“所以你想怎么推广tiktok?”
“当然是把它定义成年轻人的精神圣地,流行家的乐园,创意者的天堂,打造当代美国梦,多多发钱——我是说,如果你舍得给的话。”
“具体呢?”
“我会挑选几个有潜力的家伙,在短时间内捧成网红。”
“好,非常好!”
“所以我过关了?”
“你不要介意,相比工作能力,我更希望我们的理念是合拍的。”
“没关系,你看起来也是个很有趣的老板。”
俩人握了握手,互相认证通过。
什么理念呢?
你可以用价值、自由来包装产品,但本质上就是给钱,或者能让创作者赚到钱。将来引入电商了,也能让那些中小企业赚到钱,将他们通通绑定在平台上。
别像快手那样,卖鸡汤连自己都信了……
至于这个瓦妮莎·帕帕斯,也挺了不起。
历史上,她就是tiktok美国区的负责人,后来更担任全球CEO,tiktok被美国制裁的时候,正是她左右逢源,想办法对抗。
后来离开了,CEO换成了周受资。
瓦妮莎是个雷厉风行的家伙,说跳槽就跳槽,过来马上开展工作,姚远总算能轻松一点。不过他得赶紧为tiktok找钱。
推广预算10亿美元,创作者激励10亿美元。
Hugelive本身就是烧钱大户,再加上这么个拖累,更是闹钱荒。
这里简单说一下:
国外的流媒体,苹果、迪士尼、亚马逊这些,背后都有巨头支撑,不用担心钱,网飞不行。
网飞的模式是,不断发行债券,将筹到的钱拿来拍戏,拍完戏扩张市场,增加会员,进而抬升股价。
而民众看网飞股价这么挺,也会很有信心的购买它的债券,如此循环。即是说,网飞常年负债经营,每年都亏损。
Hugelive也是这种模式,发行了好多债券,靠股价维系地位。
所以当tiktok如神兵天降一般出现时,Hugelive市值呼的一下,往上涨了一截,第一次超过了500亿美元。
因为太魔性了,让美国人见识到了长视频+短视频组合的威力。
tiktok成了最好的作品推广、延伸的平台。
“注意看,这个女人/男人……”这个句式已经在影视圈和观众圈里火了,在这种情况下,姚远找钱也容易多了。
无论是继续发行债券,还是引入投资,都有大把大把的钞票等待着。
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